広告Hostage大作戦 〜あなたはもう人質になっている〜

インターネットを見ていると、こんな経験はありませんか？

- 動画を再生したら 30秒の広告が始まる - スキップボタンが 5秒後まで出ない - 記事を読もうとしたら 画面いっぱいの広告 - 閉じるボタンが 豆粒みたいに小さい - スクロールすると 広告が追いかけてくる

そしてこう思うわけです。 「俺はいま、何を見せられているんだろう…」

コンテンツを見るには身代金が必要

現代のインターネットには、あるルールがあります。

コンテンツ → 無料 その代わり → 広告を見る

これは昔からあるビジネスモデルです。

- テレビ - 雑誌 - フリーペーパー

全部同じ構造ですね。 でも、最近ちょっと様子が変わってきました。 広告は「挟まるもの」だったのに、今は 通過しないと先に進めないゲート になりました。 つまりこうです。

コンテンツ → 人質 広告 → 身代金

広告Hostageシステム

最近のWeb体験を整理すると、だいたいこうなっています。

STEP1 : コンテンツを見ようとする STEP2 : 広告に捕まる STEP3 : 5秒待つ STEP4 : スキップボタンを探す STEP5 : 小さい×をクリック STEP6 : ようやくコンテンツ

これはもう完全に、広告Hostageシステムです。 ユーザーは今、広告に捕まった状態でインターネットをしているとも言えます。

なぜこうなったのか

理由はとてもシンプルです。 広告の価値が下がったから。 昔は、広告は見てもらえるモノでした。 しかし今は、広告は無視されるという状態です。 そこで広告側は考えました。 見てもらえないなら、「逃げられなくすればいい」。 こうして生まれたのが、

- スキップ不可広告 - 全画面広告 - 強制動画広告 - インタースティシャル広告

つまり、広告を見るまで逃げられないシステムです。

広告とユーザーの軍拡競争

しかしユーザーも黙っていません。 ユーザー側の進化：

AdBlock Brave Readerモード DNSブロック

広告側の進化：

広告ブロック検知 コンテンツ閲覧禁止 広告解除要求

つまり今、インターネットでは広告戦争が起きているということですね。

本当の問題

問題は広告ではありません。 広告しかマネタイズ手段がないことです。 多くのWebサービスは、

無料ユーザー 大量トラフィック 広告収益

という構造です。 するとどうなるか？ 収益を増やす方法は一つで、広告を増やすということなんです。 すると当然、ユーザー体験はこうなります。

STEP1 : コンテンツ STEP2 : 広告 STEP3 : 広告 STEP4 : 広告 STEP5 : コンテンツ STEP6 : 広告

AI時代のインターネット

さらに最近はAIが登場しました。 多くの人はこうなっています。

ググる → しない AIに聞く → する

するとどうなるでしょう？

検索して 広告を見る サイトに行く 記事を読む

という流れ自体が消え始めているのです。 つまり将来こうなる可能性があります。

Webサイト → 読まれない 広告 → 表示されない

広告モデルは今、歴史的な転換点にいるのかもしれません。

あとがき

もし未来のインターネットに博物館があったら、きっとこんな展示があるでしょう。

2020年代のWeb体験 動画の前に30秒広告 記事の途中に全画面広告 閉じられないポップアップ

そして説明文にはこう書かれています。

当時のインターネットでは ユーザーは広告に捕まりながら コンテンツを見ていました。

その展示の名前はきっとこれです。 広告Hostage大作戦 あなたは今、その時代を生きています。